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品牌风暴

日期:2014-3-3 16:13:46
 
 

品牌风暴
Brand Storm 

作者:威尔•默里
Author: Will Murray

译者:刘保成 高欢
Translator: Liu Baocheng / Gao Huan

出版社:中国人民大学出版社
Publisher: China Renmin University Press

作者简介(About the author):

威尔•默里是默里团队(Team Murrav)的创始人。默里团队把对新思想的钟爱、对人本经济的理解与服务于顾客的热忱完美地结合在一起。在创立默里团队之前,威尔担任英国战略营销咨询机构“第四工作室”(the Fourth Room)的“先锋官”,旨在帮助今天的你展望未来。
大学毕业后的威尔从最棘手的营销末端开始了职业生涯——为美国数家知名零售企业工作。后来威尔加入了英国电信公司,担任企业营销主管。在担任安永公司营销总监期间,威尔毅然担负起公司创新的重任。这些从业经历使威尔成长为一名世界级的、经验丰富、不断创新的“人际营销”大师。他对客户服务的内在信念,成为本书的灵感来源。

内容简介(About the book):

未来,你的顾客将面临着成千上万的新选择。
你的公司是否已经从情感上为引导和支持顾客消费做好了准备?
在将来的商业世界中,只有表现最佳的公司才能生存,而且必须是全力发展差异化品牌的公司。
本书创造了一种新的商务思考模式,对营销组合及品牌的定义进行了全新界定,这将有助于确定公司的灵魂,构建公司的品牌,并确保整个应用过程都能够得到监督、测量和审核。
本书将示范公司如何使员工成为蕴藏着无与伦比的价值、诚信、个性和差异化优势的源泉,使公司能够在变幻莫测、日益激烈的竞争中成为赢家。
本书关注企业的各个方面,并创造出企业全方位增长所依赖的独特品牌——企业所特有的DNA。

目录(Content):

场景一:创意
  场景一之片段一 一个人一个声音
  场景一之片段二 人本经济
  场景一之片段三 风暴云
  场景一之片段四 进行零售!否则破产
  场景一之片段五 顾客关爱
  场景一之片段六 公司珈玛
场景二:行动
  场景二之片段一 灵魂
  场景二之片段二 精神
  场景二之片断三 生命力法
  场景二之片段四 控制力
场景三:梦想
             一个环路
             团队
 

 

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