所谓品牌，是一种商品的名称、标识和符号设计，其目的是为了使之与竞争对手的产品和服务区别开来。通俗的讲，品牌就是登记注册的商标和商号。

在信息时代，品牌除了具有商品所具有的使用价值、交换价值以外，更具有一些特性价值，品牌的特性价值正日益成为一种市场的统治力量，它以一种有形和无形的力量控制着消费者，控制着市场。品牌价值的影响力不仅意味着市场的占领，更意味着对消费者精神文化和思想心理的统治；在它创造巨大的市场红利的同时引导着人们的生产方和生活方式，引导着人们的追求和社会潮流。

经济学理论告诉我们，人类经济行为的本质是选择。在过剩经济的环境中，如果说商品品种的增长是算术级数，则内涵的信息增长就可能是几何级数。那么，在信息过剩的条件下，是什么因素决定了人们的选择效率呢？当然是选择成本。选择成本（Choice cost）是指通过交易费用，顾客获取一组选择信息之后，从中选择一个品牌所花费的成本。

显然，信任度越高的品牌，消费者的选择成本越低。在大型超市中，在成千上万的商品里，如果没有品牌，消费者从中找到自己所需商品，将是一件很迷茫和极难抉择的事情。但是，有了品牌引路，选择变得如此简单。正是因为品牌降低了目标顾客的选择成本，所以目标顾客才会不假思索愉快且持久地选购该品牌。

随着市场经济的发展，环境恶化、资源短缺、人口爆炸已越来越现实地摆到世人面前，保护资源，消除公害已成为可持续发展的有力保证。在此背景下，品牌资产的构成要素就不仅仅包括让消费者满意的相关要素，还应包括与满足社会长远发展的相关要素。即有利于优化配置物质资源，有利于环境保护，有利于增强社会福利，有利于保护生态平衡等。这就要求企业的行为要以明智的消费观念和生态观念为导向，比竞争者者更有利、更有效地向目标市场提供所期待的满足。

实现品牌资产的优化，还必须走出认识上的一个误区，即名气不等于品牌。很多企业不惜重金做广告以提高企业知名度，以为这就可以增加品牌，或者向社会作些赞助、资助兴办慈善事业等，就以为树立了品牌形象。其实名气大并不等于品牌好，获得好的名声仅仅是品牌的一个方面。广告固然是一种宣传促销手段，其灵活运用确实能够提高企业的知名度，但它所反映的只是公从对企业的了解程度。

另外，品牌还是经济水平的标志，是综合实力强弱的体现，培育发展知名品牌，不仅成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。中国经济实力日益强大，但是目前只有一个“制造大国”，还算不上是个“制造强国”，当然离“品牌大国”、“品牌强国”的目标还有距离。但我们也要看到我们有着发展优秀品牌得天独厚的条件——迅速增长的经济、广阔的市场和深厚的文化底蕴都是我们孕育优秀品牌的土壤。只要我们树立明确的品牌观念，及时更新品牌意识，制定适合自身特色的品牌发展战略，总有一天中国也会拥有众多的知名名牌，成为“品牌大国”甚至是“品牌强国”。